受訪者眾
Ovum此次進行了大量調查，在澳大利亞、法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、英國和美國，每個國家至少有1000名用戶填寫了調查問卷；在中國、日本、韓國和新加坡，每個國家至少有500名用戶參加了調查。
被調查者的性別比例大約為50：50。在年齡分布方面，所有的受訪者都在15歲以上；36歲～49歲的被調查者占整個樣本的大多數，這個年齡段的被調查者在各個市場中的比例為17%～33%。就職業(yè)分布來看，被調查者大部分是全職上班族，少部分是兼職人員、學生、家庭婦女及退休人員。
由于本次調查是在互聯網上進行的，因此被調查者大多是新興技術的最先使用者，這使得被調查者出現了一定的群體特征：大多數人擁有手機。例如，盡管中國目前大約40%的移動電話普及率低于西方一些國家，但是接受調查的中國用戶的移動電話飽有量高達98%，這一比例甚至超過西方一些國家。各個國家的移動電話普及率以及被調查者的移動電話擁有率情況見表1所示。
表1 移動電話普及率情況(%)
由于所調查的大多數是成熟市場，因此大多數國家的移動電話普及率超過75%。其中，普及率超過90%意味著有的用戶可能有幾張SIM卡。
圖8 什么情況下會在家用手機上網
